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SHARP, blackberry e VAIO possono tornare ad amare le carte per funzionare?
Dec 18, 2017

Nell'8 agosto, Alain Lejeune, vicepresidente senior delle comunicazioni TCL e direttore generale del reparto business globale BlackBerry, ha tenuto un discorso alla nuova conferenza stampa di BlackBerry.

Nell'8 agosto, tre marchi internazionali, VAIO, SHARP e blackberry, hanno scelto di rilasciare nuovi prodotti nello stesso giorno e di tornare al mercato cinese di vecchia data.

Dietro i tre ritorni sul mercato cinese, la struttura della compagnia è cambiata radicalmente. SHARP è diventata una sussidiaria di Hon Hai, l'attività di telefonia mobile di Blackberry è venduta a TCL e VAIO ha spazzato via l'operazione indipendente dal logo di SONY. Basandosi sui sentimenti accumulati dei marchi internazionali, SHARP e blackberry tornano sul mercato cinese, cercando di occupare un posto nella sostituzione del modello di mercato. VAIO, "made in Japan", "Japan product control", non vede l'ora che arrivi una tazza di zuppa nel mercato dei notebook.

Ma il settore in generale crede che il mercato cinese si sia ristretto, tre marchi internazionali non escogitano nuovi prodotti e le strategie di marketing hanno sincerità, affidarsi a marchi e sentimenti sarà difficile.

Alla mora di fascia alta, SHARP può spostare il mercato?

L'8 agosto SHARP ha lanciato un telefono a schermo intero AQUOS S2 in Cina. Lo stesso giorno, BlackBerry ha anche rilasciato BlackBerry KEYone a casa. Il primo è venduto per 3499 yuan, e quest'ultimo vende per 3999 yuan. Analisi del settore, dai prezzi SHARP e blackberry, entrambi della stessa gamma di mercato di fascia alta.

SHARP e blackberry coincidono con la scelta del ritorno della mela sul mercato cinese prima dell'iPhone 8. Ma il mercato degli smartphone di oggi in Cina è entrato nella fase più crudele della competizione. Società di ricerca di dati contrapposti spettacoli, le due vendite del mercato cinese intelligente di telefonia mobile del trimestre del 2017 è salito del 3%, HUAWEI, OPPO, vivo e miglio quattro marchi occupano un totale del 69% della quota di mercato, la forza della mela fuori dalla cima 4, con l'8,2% della quota di Apple al quinto posto, in calo dello 0,3%, Samsung ha rappresentato solo il 3%.

Ma sembra che il mercato cinese non sia privo di possibilità. I telefoni cellulari nazionali sono diventati una forza che non può essere ignorata nelle spedizioni, ma c'è ancora poca influenza nel mercato di fascia alta. Secondo i dati della società di ricerche di mercato Counterpoint, anche se il telefono iPhone Apple è diminuito nella quota di mercato complessiva della Cina, la quota di mercato di Apple iPhone 7 / Plus supera ancora il 70% nel mercato degli smartphone high-end in Cina.

Con il grande background degli aggiornamenti dei consumi, è scoppiata la domanda di telefoni cellulari di fascia alta. La passata immagine del marchio e l'accumulo di tecnologia di SHARP e blackberry hanno offerto la possibilità ai due di competere per il mercato.

Ma i marchi nazionali nativi di telefonia mobile cresceranno per dare loro la possibilità?

Torna all'albero Hon Hai, SHARP è fuori dalla carta

SHARP è il rappresentante del classico cellulare giapponese. Nel tempo della macchina funzionale, il telefono cellulare giapponese è spinto al mercato di fascia alta da un'eccellente fattura e design della moda.

Ma nell'era degli smartphone, i telefoni SHARP sono stati colpiti da Apple, Samsung e altri marchi, iniziando la discesa dal 2011 e ritirandosi dal mercato cinese nel 2013. A quel tempo, SHARP potrebbe non sapere di aver salutato il più veloce mercato degli smartphone in crescita.

Cioè, in quell'anno, le vendite al dettaglio di smartphone in Cina raggiungeranno i 350 milioni, con un aumento dell'84% nello stesso periodo, pari all'87% della quota di mercato totale della telefonia mobile, pari a circa il 35% del totale mondiale Condividere.

Nel 2 aprile 2016, SHARP è stato investito dal gruppo Hon Hai, Taiwan, Cina. Hon Hai è anche la casa madre di Foxconn. Basandosi sulla forte forza di Foxconn nella catena del settore della telefonia mobile, SHARP ha lanciato il cellulare "a schermo intero" per competere per il mercato.

Il vicepresidente senior del telefono mobile SHARP di Foxconn Technology CEO, Luo Zhongsheng, ha detto ai media che il mercato cinese è ancora la più importante battaglia SHARP, perché gli SHARP cinesi sono partiti da molto tempo, hanno perso appena 30 anni di questa parte del principali gruppi di consumatori preoccupati per il marchio. Non può piacerti solo il ritorno di Nokia, Moto, ai vecchi utenti per vendere sentimenti, ma anche utilizzare le funzionalità del prodotto per aprire il nuovo mercato di consumo tradizionale.

Dal cellulare SHARP AQUOS S2, è di dimensioni ridotte, con schermi dell'87,5% e uno schermo da 5,5 pollici con la dimensione più piccola del Paese. Il primo mondo di telefonia mobile Sun Yanbiao ritiene che i telefoni SHARP vogliano suddividere il percorso del pubblico, in particolare il pubblico femminile. Dal punto di vista del prezzo, SHARP è anche l'obiettivo di HUAWEI, OPPO, vivo, il mainstream delle marche nazionali di telefonia mobile.

HUAWEI, OPPO, vivo, spedizioni nazionali dei primi tre più grandi a casa, è quello di guardare nel mercato di fascia alta, SHARP dovrà affrontare una battaglia.

BlackBerry è utilizzato da TCL per attaccare la fascia alta

Il BlackBerry con una tastiera fisica completa era una volta il nemico del sorgere del portatile Apple. Ma nell'era dello smartphone, BlackBerry è uscito dal palco.

Nel 28 settembre 2016, il blackberry ha annunciato che non avrebbe più sviluppato hardware per smartphone. In dicembre 16, 2016, Blackberry ha firmato un accordo di licenza con TCL. Le comunicazioni TCL possono utilizzare il software di sicurezza BlackBerry, le suite di servizi e le risorse correlate del marchio per progettare, produrre e vendere i dispositivi mobili del marchio BlackBerry.

TCL sceglie BlackBerry per promuovere la modulazione del marchio. A luglio di quest'anno, TCL ha pubblicato dati sulle vendite di prodotti mobili nella prima metà dell'anno. I prodotti di telefonia mobile di TCL hanno venduto 21 milioni e 170 mila unità, in calo del 36,16% rispetto allo stesso anno, di cui 10 milioni e 620 mila sono stati venduti nel secondo trimestre, un calo anno su anno del 33,40%. Le vendite di prodotti di telefonia mobile TCL sono scese da 83 milioni a 550 mila nel 2015 e le loro vendite nel 2016 sono state di 68 milioni 766 mila, inferiori del 17,7% rispetto a quelli del 2015.

Il primo mondo di telefonia mobile Sun Yanbiao ritiene che le prestazioni di TCL nel paese siano state scarse e che i vantaggi del business all'estero non siano più evidenti.

Liu Buchen, esperto di industria, ha dichiarato ai giornalisti che la strategia di TCL in Cina negli ultimi dieci anni ha fallito. "La linea di prodotti non è chiara. Per un po ', la posizione del prodotto non è chiara. Vai fino in fondo nel mercato internazionale


Alta valutazione VAIO "made in Japan"

L'8 agosto, il funzionario dei notebook VAIO ha annunciato il ritorno ufficiale sul mercato cinese e con il Jingdong per portare i prodotti VAIO Z 13 e VAIO S13 in due serie.

Nel pieno dell'era VAIO di SONY, le vendite del marchio in Cina hanno raggiunto 1 milione di unità all'anno, una volta rappresentate dai laptop di fascia alta e alla moda nell'anno per via dell'aspetto alla moda e della corrispondenza dei colori unica. Allo stesso tempo, l'approvazione del marchio SONY e l'aggiunta del "giapponese fatto", fanno sì che VAIO abbia molti utenti fedeli in tutto il mondo.

Nel 2013, SONY ha avuto una perdita netta di 128 miliardi di 400 milioni di yen. Nel febbraio 2014, SONY ha venduto il business dei personal computer che operava sotto il marchio VAIO a un fondo di investimento in Giappone. Quindi VAIO operava in modo indipendente e interrompeva tutte le operazioni all'estero, vendendo solo in Giappone. Dal 2015, VAIO ha riavviato la propria attività negli Stati Uniti, in Brasile, in Argentina e in altri paesi delle Americhe.

Nei tre anni lontani dal mercato cinese, VAIO ha scelto di unirsi a Jingdong per tornare sul mercato cinese. Vale la pena notare che il prezzo del notebook della serie Z lanciato da VAIO è di 13288 yuan. Per questo prezzo, ha detto VAIO, il prodotto dalla produzione all'installazione è completato nelle fabbriche giapponesi, la principale "originalità" e "ritorno di sentimenti".

Ma l'ambiente di mercato non è ottimista. Gli ultimi dati di Gartner hanno mostrato che le spedizioni globali di PC sono diminuite del 4,3% a 61 milioni 100 mila nel secondo trimestre del 2017, il più basso dal 2007. Questo è l'11 calo trimestrale consecutivo nel mercato globale dei PC.

Nel mercato di circa 13000 yuan, Apple, DELL, Microsoft e altri marchi europei e americani hanno già occupato posizioni. VAIO affronterà la concorrenza diretta tra Apple e Microsoft. Beijing News reporter Intern Cai Shumin Ma Jing Yang Li

Analisi

Il marchio internazionale può giocare "carte d'amore" al lavoro?

Come NOKIA, sia il blackberry che lo SHARP sono caduti in una valle dopo il glorioso periodo e ora stanno tornando alla vista del pubblico. I seguaci più fedeli di questi marchi sono entrati nella mezza età e le carte emozionali possono essere in grado di aumentare le vendite?

Innanzitutto, Sun Yanbiao, un mondo di telefonia mobile, pensa che BlackBerry e NOKIA siano diversi. "BlackBerry risolve il problema dell'input inglese molto bene e la tastiera ha una migliore esperienza per gli uomini d'affari che spesso inseriscono in inglese. Dal punto di vista degli utenti inglesi, la domanda di impiegati in aziende straniere cinesi è ancora molto grande".

Esperto di comunicazioni Kang Zhao ha detto ai giornalisti, principalmente è di evocare le persone anziane con sentimenti e preoccupazioni, insieme con il rapido aggiornamento ed emergere in un flusso infinito di nuovi prodotti, questo vecchio marchio di telefonia mobile nei giovani ora quasi nessun accumulo, questa sensazione è una specie di memoria, non è vendita. Liu Buchen crede che, rispetto a NOKIA, BlackBerry non abbia un buon marchio nel mercato cinese, e quanto lontano NOKIA possa giocare in futuro è sconosciuto.

A questo proposito, l'industria ha l'opinione che basarsi semplicemente sul potere del marchio e sui cosiddetti sentimenti nel mercato interno non è abbastanza buono, sia nel mercato dei telefoni cellulari che dei notebook, un prodotto sincero più un prezzo sincero è il re.

Vale la pena notare che SHARP, blackberry e VAIO sono la prima piattaforma di partenza per il prodotto oltre al ritorno dello stesso giorno.

Li Chengdong, analista senior del settore, ha sottolineato che per le attività di marca, il rischio di vendite di canali esclusivi è relativamente ampio e che le vendite multicanale saranno senza dubbio migliori. Tuttavia, a causa della difficoltà della promozione offline e dei canali online auto costruiti, non ci sono molti marchi. In precedenza, 360, oltre a marchi nazionali, HTC, NOKIA, Motorola e altri vecchi marchi hanno scelto Jingdong come una svolta, ma per ora l'effetto non è scontato.


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