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Visualizzare la pubblicità, tipo che contiene tipicamente testo, cioè copia, loghi, immagini, mappe di localizzazione, ecc
Apr 22, 2017

Pubblicità sul display

La pubblicità sul display è la pubblicità sui siti web. Include molti formati diversi e contiene elementi come testo, immagini, flash, video e audio. [1] Lo scopo principale della pubblicità di visualizzazione è quello di fornire annunci generali e messaggi di marca ai visitatori del sito. [2]

Secondo eMarketer , Facebook e Twitter avranno il 33% della quota di mercato della spesa pubblicitaria entro il 2017. [3] Inoltre, la pubblicità sul display desktop ha eclissato l'acquisto di annunci di ricerca nel 2014, con spese pubblicitarie per annunciare l'esposizione nel 2015. [4]


Contenuto

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Storia [ modifica ]

Fin dagli anni '90, l'avvento di Internet ha completamente cambiato il modo in cui le persone si riferiscono alle pubblicità. Poiché i prezzi dei computer diminuirono, i contenuti in linea sono diventati accessibili ad una grande parte della popolazione mondiale. [5] Questa modifica ha modificato il modo in cui le persone sono esposte ai media e alla pubblicità e ha portato alla creazione di canali online attraverso i quali le pubblicità possono raggiungere gli utenti. [6]

Il primo tipo di rapporto tra un sito web e un inserzionista era una partnership diretta e diretta. Questo modello di partnership implica che l'inserzionista che promuove un prodotto o un servizio paga direttamente il sito (anche conosciuto come publisher) per una certa quantità di impressioni pubblicitarie. Con il passare del tempo, gli editori hanno iniziato a creare migliaia di siti web, portando a milioni di pagine con spazio pubblicitario non venduto. Ciò ha dato origine ad un nuovo gruppo di società denominato Ad Networks . [7] La rete pubblicitaria ha agito come broker, acquistando spazi pubblicitari non venduti da più publisher e li ha impacchettati nel pubblico per essere venduti agli inserzionisti. Questa seconda ondata di relazioni pubblicitario-publisher ha rapidamente guadagnato la popolarità in quanto è stato conveniente e utile per gli acquirenti che spesso si sono trovati pagando un prezzo più basso ricevendo ancora capacità di targeting avanzate tramite reti pubblicitarie.

Il terzo e più recente sviluppo principale che ha modellato l'ecosistema dell'editore-editore ha iniziato a verificarsi alla fine del 2000 quando è avvenuta una diffusa adozione della tecnologia RTB (in tempo reale) . Inoltre denominato offerta di programma, RTB ha permesso alle società che rappresentano gli acquirenti e i venditori a fare un'offerta sul prezzo per mostrare un annuncio ad un utente ogni volta che un annuncio banner sta caricando. Quando una pagina viene caricata durante una visita utente, ci sono migliaia di offerte che vengono pubblicate dagli inserzionisti per pubblicare un annuncio a tale utente, in base agli algoritmi individuali di ciascuna società. Con questa modifica più recente dell'industria, sempre più annunci vengono venduti in base a una singola impressione, a differenza degli acquisti in massa.

Prima pubblicità online [ modifica ]

Il 27 ottobre 1994 il compleanno del primo banner sul World Wide Web è apparso su HotWired , la prima rivista commerciale commerciale. [8]

Il servizio online di COCONET ha avuto annunci pubblicitari grafici online a partire dal 1988 a San Diego, in California.

Il servizio PRODIGY, lanciato anche nel 1988, ha avuto banner pubblicitari.

Importanza dei formati di annunci di visualizzazione [ modifica ]

Due studenti della "Scuola di Amsterdam di Research Communication ASCor" hanno condotto studi sulle reazioni del pubblico a diversi formati di pubblicità display. In particolare, hanno preso in considerazione due diversi tipi di formato (contenuti sponsorizzati e pubblicità banner) per dimostrare che le persone reagiscono e percepiscono i formati in modi diversi, positivi e negativi. [9] Per questo motivo è importante scegliere il formato giusto perché aiuterà a sfruttare al meglio il mezzo. È inoltre possibile aggiungere:

  • Video;

  • Rich Media Ads (espandibili): file flash che possono espandersi quando l'utente interagisce con il mouseover (cortese) o auto-iniziato (non poliedrico);

  • Sovrapposizioni: gli annunci che appaiono sopra il contenuto e che possono essere rimossi facendo clic su un pulsante di chiusura;

  • Interstitials : gli annunci visualizzati nelle pagine web prima del contenuto atteso (prima che la pagina di destinazione venga visualizzata sullo schermo dell'utente);

  • Sponsorizzazione: includere un logo o aggiungere un marchio alla progettazione di un sito web. Ciò può anche rientrare nella pubblicità nativa , che è un annuncio che può sembrare Editoriale o "In-Feed", ma è stato veramente pagato dall'inserzionista [10]

Per aiutare a scegliere meglio il formato giusto per il tipo di annuncio, Interactive Advertising Bureau ha realizzato un portafoglio ad unità di annunci standard di visualizzazione che funziona come una linea guida seguita dalle creatività. [11]

  • Rettangolo verticale: 240 x 400

  • Mobile leaderboard: 320 x 50

  • Bandiera: 468 x 60

  • Leaderboard: 728 x 90

  • Quadrato: 250 x 250

  • Piccola piazza: 200 x 200

  • Grande rettangolo: 336 x 280

  • Rettangolo in linea: 300 x 250

  • Grattacielo: 120 x 600

  • Grande grattacielo: 160 x 600

  • Half-page: 300 x 600

  • Grande leaderboard: 970x90

  • Grande banner mobile: 320 x 100

  • Billboard: 970 x 250

  • Ritratto: 300 x 1050





Banner web tipico, di dimensioni 468 × 60 pixel.


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Chi lavora dietro gli annunci display [ modifica ]

Reparti di conto [ modifica ]

Il reparto di conti si incontra con il cliente per definire gli obiettivi della campagna e traduce tali obiettivi in un breve riepilogo creativo per essere inoltrato al reparto creativo.

Reparto creativo [ modifica ]

Il ruolo delle creatività è quello di dare una forma ad un annuncio. Devono trovare l'idea e il modo più efficace per spingere il cliente ad acquistare un prodotto o un servizio. L'immaginazione e l'innovazione sono necessari per sviluppare e presentare un annuncio. [12]

Media planner [ modifica ]

Le persone devono testare in che modo l'utente sperimenta tutte le informazioni di una visualizzazione dei dati. Per questo motivo, devono studiare la risposta degli utenti ai suoni, all'immagine e al movimento. Devono essere consapevoli di tutto ciò che viene consumato in digitale, di conoscere tutte le più recenti tecnologie e soluzioni multimediali e di aiutare tutti gli altri reparti a trovare il modo migliore per raggiungere la campagna dell'oggetto.

Gli strumenti che un media planner utilizza per acquistare pubblicità sul display comprendono Google Adwords Display Planner, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus, Compete, MOAT e strumenti di intelligenza competitivi come Adbeat e WhatRunsWhere.

Server dell'annuncio [ modifica ]

Il server degli annunci consente di gestire annunci pubblicitari. È uno strumento di pubblicità (ad tech) che, in una piattaforma, gestisce gli annunci e la loro distribuzione. È fondamentalmente un servizio o una tecnologia per un'azienda che si occupa di tutti i programmi della campagna pubblicitaria e, ricevendo i file degli annunci, è in grado di allocare in siti web diversi. [13] Il server dell'annuncio è responsabile di cose come le date di esecuzione della campagna su un sito web; La rapidità in cui un annuncio viene diffuso e dove (targeting geografico, targeting linguistico ...); Controllando che un annuncio non sia sorvegliato da un utente limitando il numero di visualizzazioni; Proponendo un annuncio sul targeting del comportamento passato.

Esistono diversi tipi di server di annunci. C'è un server di annunci per gli editori che li aiuta a lanciare un nuovo annuncio su un sito web elencando il prezzo più elevato degli annunci pubblicitari e per seguire la crescita dell'annuncio registrando quanti utenti ha raggiunto. C'è un server di annunci per gli inserzionisti che li aiuta inviando gli annunci sotto forma di codici HTML ad ogni publisher. In questo modo, è possibile aprire l'annuncio in ogni momento e apportare cambiamenti di frequenza ad esempio, in ogni momento. Infine, c'è un server di annunci per reti pubblicitarie che fornisce informazioni in base a quali rete l'editore registra un reddito e quale è il reddito giornaliero.

Programmatic Display Advertising [ modifica ]

La programmazione o l'offerta in tempo reale (RTB) ha rivoluzionato il modo in cui la pubblicità di visualizzazione è stata acquistata e gestita negli ultimi anni. Piuttosto che mettere una prenotazione per la pubblicità direttamente con un sito web, gli inserzionisti gestiranno la propria attività attraverso una piattaforma tecnologica (Demand Side Platform) e offriranno di fare pubblicità alle persone in tempo reale su più siti web in base ai criteri di targeting.

Questo metodo di pubblicità è cresciuto rapidamente in popolarità poiché consente un maggiore controllo per l'inserzionista (o agenzia) e significa che possono controllare la persona che fanno pubblicità piuttosto che solo il sito web. È diventato una minaccia per gli operatori del sito web e in genere il costo pagato per la pubblicità in questo modo è inferiore al metodo precedente e quindi il potenziale di guadagno per loro è ridotto.

Programmatico non è senza i suoi inconvenienti, tuttavia, senza che gli annunci di gestione appropriati possano apparire contro contenuti insoddisfacenti o temi di notizie inappropriate. Questo numero è diventato una notizia di prima pagina nel febbraio 2017 [14] quando gli inserzionisti su YouTube sono stati trovati per essere mostrati sui siti del gruppo terroristico e falsi siti di notizie. Di conseguenza alcuni importanti inserzionisti hanno interrotto tutta la loro pubblicità in linea fino a quando non potrebbero mettere in atto le misure appropriate per evitare che ciò accada di nuovo.